par Jérôme Boutang, Directeur Conseil, consultant en marketing spécialisé dans le vin
Je propose ici une définition du marketing du vin comme l'ensemble des réflexions, des modèles et des techniques pour gérer, administrer, développer et communiquer un système. Ce dernier peut être selon les cas une organisation, (comité inter-professionnel, producteur indépendant,...
Fils du Titan Japet et de Clyméné, frère d’Atlas, Prométhée était un géant dont Zeus redoutait la puissance. En apportant le feu et la civilisation aux mortels, Prométhée leur permet d’échapper à la fatalité. Pour avoir trompé Zeus il fut enchaîné au mont Caucase, puis libéré par la clémence du Dieu. Le succès de ce mythe grec...
Certaines marques sont devenues des récits puissants de l’expérience humaine, et drainent l’imagination des foules (Apple, Louis Vuitton, Nespresso). Pour être édifiant et convainquant, le storytelling ou lecture du récit, n’est pas seulement un scénario original, ou une suite passionnante de personnages et d’événements. Le storytelling est surtout un vecteur efficace de l’émotion....
Développement durable, environnement, Bio, carbone, biodiversité… le buzz planétaire télescope des notions diverses qui offrent de réelles opportunités de valorisation dans le vin, pour peu que quelques solutions claires soient proposées.
Perspectives des réseaux sociaux Internet pour le vin.
Une enquête récente menée par l’Institut d’Administration des Entreprises, IAE de Paris(1), offre une synthèse particulièrement enrichissante pour ceux qui s’interrogent sur les possibilités qu’offriraient les réseaux sociaux Internet (du type Facebook ou Twitter) en matière de communication du vin.
