Une nouvelle campagne générique en faveur des vins français sera lancée cette année aux Etats-Unis avec un nouveau logo et un accent particulier mis sur l’éducation par les moyens électroniques. Le nouveau slogan – « We stand for quality, the right wine anytime » (Nous représentons la qualité, le bon vin en toute occasion) – vise à mettre en exergue la grande diversité des vins français et leur capacité à répondre aux attentes en matière de rapport qualité/prix. La campagne sera soutenue aussi...
Le gouvernement australien a décidé de soutenir les vins australiens de haut de gamme en octroyant une aide à l’association « First Families of Wine ». L’association, qui a été créée en 2009, vise à promouvoir une autre image, plus qualitative, des vins australiens. Elle réunit des exploitations familiales élaborant des vins de haut niveau. Le ministre australien de l’Agriculture a annoncé la semaine dernière l’octroi d’une subvention de 429 900 AUD (soit environ 300 000 €) pour la mise en...
Concomitamment avec l’annonce de ce soutien, l’organisme australien de promotion générique, Wines of Australia, a officiellement présenté sa nouvelle stratégie visant à mettre en exergue ses régions vinicoles et à « redéfinir l’image et la perception du vin australien dans le monde ». Preuve, s’il en fallait, que l’Australie est déterminée à revaloriser son image en essayant de se défaire d’une image de vin industrialisé, peu différenciée. La nouvelle stratégie, qui s’intitule « A+...
Le gouvernement néo-zélandais vient de lancer une stratégie visant à promouvoir son secteur vitivinicole dans le monde, en priorité aux Etats-Unis. Le gouvernement va collaborer avec le secteur pour lui permettre d’atteindre son objectif d’un chiffre d’affaires à l’export équivalent à 2 milliards NZD (soit 1,13 milliard d’euros) d’ici à 2020. A l’heure actuelle, les exportations de vins néo-zélandais représentent plus de 1 milliard NZD, contre seulement 100 millions NZD il y a une décennie....
L’organisme professionnel générique Wines of Chile vient de conclure une alliance stratégique avec Banco de Chile afin de développer les ventes de vins chiliens en Chine. Ce pays asiatique représente le premier partenaire commercial du Chili et le vin constitue l’un des produits importés non traditionnels les plus importants. L’alliance prévoit le renforcement de la présence des vins chiliens en Chine à travers le bureau de représentation de Banco de Chile à Pékin. Celui-ci servira de tête de...
Tout comme les Bourguignons ont leur célèbre vente aux enchères à Beaune, les vignerons californiens organisent, eux aussi, un rendez-vous annuel de vente de vins destinée à collecter des fonds pour différents organismes caritatifs. La « Napa Valley Vintners Auction » permet de mesurer, comme en Bourgogne, l’état d’esprit de la filière. A en juger par les résultats de la vente 2010, qui s’est tenue le weekend dernier à Meadowood dans la Napa Valley, l’optimisme est de mise. En effet, la vente a...
La première marque de vin au Royaume-Uni, Blossom Hill, investit 1 million £ dans une campagne de promotion estivale intitulée « Summer Perfectly Served » (Service parfait pour l’été). La campagne s’articule autour d’une opération de parrainage du tournoi de tennis britannique, Wimbledon, qui débute le 21 juin. Blossom Hill s’engage ainsi pour la quatrième fois en tant que vin officiel du tournoi. Son budget marketing en 2010 sera supérieur de 28% à celui de 2009, malgré la crise.
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Au cours du premier trimestre 2010, la consommation de vin à domicile a progressé de 3,6% en volume et de 2,9% en valeur en Espagne. Selon une information de l’Observatoire espagnol du marché du vin, à partir des données du ministère de l’Environnement et du Monde rural et marin (MARM), ce sont les vins tranquilles avec dénomination d’origine protégée et les effervescents et cavas qui impulsent cette progression. Le panel de consommation alimentaire du MARM montre que les ménages espagnols ont...
Sopexa a accueilli en mai dernier sa nouvelle directrice « Expositions internationales et Services aux entreprises », Martine Foulloy. Rattachée à la Direction des Marchés, sous la responsabilité de Charles Collard, Martine Foulloy a pour mission principale la poursuite du développement commercial du Département des Expositions Internationales engagé précédemment par Sophie Thomas. Il lui est également confié le déploiement d’une nouvelle offre de services auprès des entreprises du secteur...
Jacques Dioque, anciennement chez Vranken et le Groupe Boisset, a pris le 1er juin dernier la direction commerciale export du groupement de producteurs catalan. Ces derniers exportant déjà 35% de leur production, soit 12 millions de bouteilles annuels, comptent bien étendre davantage leur rayonnement international, comme leur présence à Vinexpo Asia-Pacific l’a clairement établi.
